攜手創變,未來可期!張老大品牌年度合作紀實

時間:2019-09-16來源: AG官方网站品牌策劃
前言:
張老大與AG官方网站合作多年,共同打造多款暢銷產品,但以往的合作多是爆品打造,此次年度戰略合作,AG官方网站從品牌模式、戰略方向、產品線架構、推廣策略等全方位介入,經過幾個月的係統打造,基本完成張老大品牌的係統升級,後續動作也正在穩步進行中。

 

Part 1
品牌研究

 


 

帶著問題走市場,做真實有深度的市場調研

市場調研決定市場信息,市場信息決定市場決策,市場決策決定市場執行,市場執行決定市場結果,企業做的任何一個決定,市場都會給予客觀答複。

企業在怎麽做,競品在怎麽做,市場接受度如何,怎樣更有機會?帶著種種問題,AG官方网站開展了為期十餘天的市場調研,深入企業各個銷售區域,對商超、流通、經銷商、消費者、競品、產品知名度、美譽度、鋪市率、通路價格等進行全方位調研。

企業調研:抓住任意環節,創造更多可能性

 

品牌係統策劃並非單一的市場動作,品牌戰略實施更是自上而下的動態管理過程,任意環節都有可能導致執行縮水。因此需要深度了解企業現狀,產品線、人員架構、產品渠道、通路價格等。
 

調研結果反映,企業對品控要求異常嚴苛,從原料到包裝,逐步提升消費者體驗,市場占有率也在穩步提高,企業有思路,有方向。但是,由於企業進軍食用油市場較晚,依然存在發展初期麵臨的產品線混亂、定位不清晰、市場動作少等一係列問題。 

依據新升級的產品訴求,全新設計產品視覺係統,摒棄了複雜的信息,將核心賣點,簡單明了的傳達給消費者,持續優化畫麵質感,整體視覺效果高端、大氣、上檔次!

 

不到半年的時間,張老大品牌基本完成了係統策劃與執行落地,截止發文前,張老大新款產品銷量喜人,終端形象正在逐漸更新,推廣動作穩步進行,張老大與AG官方网站攜手創變,未來可期,精彩待續……

 

THE END

 

《新時代下品牌雙驅動》

品牌係統策劃+爆品策略

 
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